GEO — это Generative Engine Optimization, AEO — Answering Engine Optimization. Технически между ними есть разница, но для практических целей буду говорить GEO.
Главное: это не SEO. Совсем.
В чём разница
SEO — это ключевые слова, плотность текста, тайтлы, беклинки, размеры картинок, перелинковка и всё остальное из этого бесконечного списка.
GEO — это ответы. На реальные человеческие интенты. Никакого keyword stuffing. Просто ясный, живой, честный язык — такой, как LLM умеют читать и выбирать. И люди, кстати, так же читают.
До ужаса простая система. Именно поэтому почти никто не верит, пока не увидит, как она работает. Даже те, с кем я работаю, не верят, пока не видят результат. Спрашивают: «Дайте нам набор ключевых слов, которые вы на сайте использовали». Отвечаю: а нет такого. Хотите назад в прошлое — пожалуйста, только без меня.
История 1. Reddit и здравый смысл в меньшинстве
На Reddit есть большой саб, посвящённый SEO. Там обсуждают, как оптимизировать изображения, где лучше беклинки, как улучшить crawlability. В общем, 2007 год.
Кто-то задал вопрос: «Ребят, GEO/AEO — это реально что-то новое? Или просто старый SEO в новой обёртке?»
Аудитория ответила в духе: «Да это всё развод. GEO не существует. Всё решают ключи и ссылки».
Появился один человек — явно в теме — и попытался аккуратно объяснить, что всё не совсем так. Его закидали тапками и выгнали. «Иди продавай где-нибудь ещё».
Я читаю это и думаю: чем больше таких людей — тем меньше конкуренции. Спасибо, что не разбираются.
История 2. SEO-специалист с 10-летним стажем
Решила нанять SEO-шника на простые задачи. Попался кандидат — владелец агентства с десятилетним опытом.
Рассказываю, чем занимаюсь: GEO, бренды, LLM-поиск.
Он с энтузиазмом: «Да-да-да, я тоже это умею! Это просто SEO, только интентов побольше и ключей поменьше».
— А где вы берёте интенты?
— Ну как где? В ChatGPT! Загружаешь сайт — и он тебе даёт.
То есть он думает, что LLM сам знает интенты клиента. Я не стала разрушать его картину мира. Попросила показать результаты.
Открывает Ahrefs: «Вот сайт был мёртв. Я туда нафигачил ключей и интентов из ChatGPT, делаю по 300 беклинков в месяц — и вот, полгода спустя пошёл трафик».
Полгода. 300 беклинков в месяц. Понятно.
А теперь факты
В моих проектах — сайты под LLM-оптимизацию. Без ключевых слов. Без беклинков. Просто чёткая структура, интенты, контекст, семантика.
Результат — за 2–4 недели. Трафик в Google Analytics растёт в 3, 5, 10 раз, а иногда и в тысячи. LLM-трафик чаще всего прячется внутри органики, но он там — и его видно, если знать, куда смотреть.
Почему это работает? Потому что LLM-поиск встроен не только в ChatGPT — он встроен в Google и все остальные поисковики. А значит:
- Ключевые слова больше не работают так, как раньше.
- Беклинки не работают (Google сам штрафует за накрутку).
- «Быть» важнее, чем «казаться».
Что вместо беклинков
Цифровой след. Несколько внешних упоминаний в правильных местах — и модель вас уже «видит». Буквально 1–5 релевантных ресурсов достаточно, чтобы попасть в топ выдачи.
Итог
GEO — это не магия и не маркетинговая фантазия. Это просто когда вы ясно объясняете: кто вы, зачем вы и для кого. И тогда LLM говорит: «Понял. Вижу, кто о тебе говорит и доверяю им. Вот твоё место в выдаче» — в Google, Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Bing и остальных.