Amazon выиграл суд у Perplexity. Смешно — в хорошем смысле.
Преамбула
Amazon сначала закрылся от индексации всеми LLM-системами. Но от Comet просто так не закроешься — он ходит по сети как реальный пользователь. Amazon это категорически не понравилось: разрешения никто не давал, да ещё и это создаёт прямой вызов его рекламной системе.
Логично. Но вот что интересно: этот судебный иск — и есть та самая война за точку входа, в которой Amazon проигрывает. Он всё чаще оказывается просто транзакционным слоем.
Новая архитектура e-commerce
Сейчас история выглядит так: агент → протокол → платформы, магазины, маркетплейсы. И вот именно из верхнего слоя этой цепочки Amazon активно вытесняется.
Что это означает для продавцов? Лояльные покупатели заходят напрямую в Amazon и покупают там. Нелояльные идут в другие привычные места плюс агентский поиск, который уведёт куда угодно.
Amazon это понимает. Он пытается удержать контроль над данными покупателей — пусть их будет меньше, зато ими можно управлять. При этом данные показывают: в 2025 году прирост новых продавцов был исторически минимальным за последнее десятилетие. Активная база продавцов снизилась на 25% за пять лет. Доля микропродавцов с оборотом до 1 млн упала, а доля тех, кто делает выше 1 млн, — выросла. Идёт консолидация в сторону сильных игроков с капиталом и выстроенной операционкой.
Актив, которого никто не замечает
Часть продавцов до сих пор не осознаёт, какой золотой актив — собственная база покупателей. Они отдают её Amazon и одновременно арендуют у него трафик по очень высокой цене, теряя 40–70% маржи.
Выход из зависимости в независимость всегда неудобен и стоит своих денег. Это по-человечески понятно. Но это не делает ситуацию менее опасной.